麦肯锡：2030年全球元宇宙相关支出估达5兆美元 (图：AFP)

随着元宇宙技术应用与投资成为关注焦点，咨询公司麦肯锡 (McKinsey) 的研究报告预估，包含企业和消费者在内，全球元宇宙相关支出可望在 2030 年达到 5 兆美元。

麦肯锡表示，电商将占元宇宙支出总额的 2 兆至 2.6 兆美元，虚拟广告业务将占 1440 亿至 2060 亿美元。相较之下，去年与人工智能 (AI) 相关的支出总额仅 930 亿美元。

研究显示，79% 的受访者已有过在元宇宙的购买经验，其中 47% 的人是购买游戏中的商品，37% 的人购买虚拟化妆品，33% 的人购买虚拟平台提供的商品。

麦肯锡研究人员表示，各大品牌迄今在虚拟世界进行的实验，已描绘出在元宇宙世界中的营销和广告模式。该公司高级合伙人 Eric Hazan 认为，这些与众不同的营销技巧更类似电玩、电影和电视剧。

另外，研究显示，95% 的企业高层认为元宇宙将在未来五到十年对产业带来正面影响，25% 的高层预期，元宇宙将在五年内带动获利增长 15%，但仍有 31% 的高层对元宇宙的投资报酬率持怀疑态度。

Forrester Research 副总裁兼研究总监 Mike Proulx 表示，考虑到大众广泛采纳还需要时间，品牌应降低对元宇宙的期望和投资，他认为关键在于说服大众，这种技术该如何为他们的日常生活带来辅助，在此之前，沈浸式媒体的用户族群仍属于利基市场。

上述研究是基于对 11 个国家 / 地区 3104 名消费者的调查，以及对 15 个产业和 10 个国家的 448 名企业高阶主管进行的调查结果。